ما سبب ارتفاع مؤشر مبيعات مواد التجميل عموما وأحمر الشفاه خصوصا في أوقات الأزمات
لاحظ ليوناردلودر الرئيس التنفيذي لشركة إستي لودر كومباني عملاق مستحضرات التجميل زيادة بلغت 11%في مبيعات أحمر الشفاه بشكل كبير خلال فترة الركود الاقتصادي الذي عرفه العالم بعد هجمات سبتمبر 2001 في الولايات المتحدة الأمريكية. ما دفع عدد من المحللين الاقتصاديين إلى تتبع مبيعات أحمر الشفاه ومستحضرات التجميل بشكل عام في الأزمات السابقة حتى يتأكدوا من وجود علاقة سببيه بين الأزمات الاقتصادية ومبيعات مواد التجميل عموما واحمر الشفاء خصوصا ويحللوا هذه العلاقة العكسية ويقيسوا حجم إنفاق النساء من هذه السلع في الأوقات الصعبة اقتصاديا.
يؤكد محللي الاقتصاد السلوكي أنه أثناء الأزمات الاقتصادية يعرف النشاط انخفاضا كبيرا ينعكس على الناتج المحلي الإجمالي ويؤدي إلى ارتفاع الأسعار وإغلاق المحلات وتسريح العمال وتراجع الانفاق الاستهلاكي بحيث لا يصرف الناس كما في الأوقات العادية بسبب الخوف وعدم اليقين ويحاول المستهلك المحافظة على أمواله والتفكير مليا قبل صرفها. وفقا لدراسة تمت سنة 2012 من طرف مجموعة من الباحثين من ثلاث جامعات أمريكية وهي جامعة تكساس وجامعة سان أنطونيو وجامعة أريزونا تحت عنوان ازدهار التجميل في أوقات التراجع الاقتصادي تبين أنه خلال هذه الفترات يزيد إنفاق النساء على هذه المواد خصوصا أحمر الشفاه، ففي سنة 2007 التي يعتبرها العديد من المحللين الأسوأ منذ أيام الكساد الكبير
قلل المستهلكون من كل مشترياتهم من البقالة لحد شراء المنازل لكن فئة واحدة من هذه المستهلكات حصل فيها زيادة وهي مواد التجميل، فمثلا شركة لوريال الفرنسية التي تعتبر من أكبر الشركات العالمية في مجالها أعلنت سنة 2008 عن زيادة في المبيعات بلغت %5 كما لوحظ ارتفاع مبيعات أحمر الشفاه بعد سبتمبر 2001 وحصل نفس الشيء بالنسبة لركود سنة 1990 وكذلك ركود الثلاثينيات، حيث أشارت مجلة ذي ايكونوميست عن ارتفاع بلغ %25 في المبيعات رغم أن الاقتصاد كان في انهيار تام.
أشار كذلك عدد من المحللين إلى الزيادة في اليد العاملة بالنسبة لهذه الشركات ليصيح بذلك مؤشر أحمر الشفاء مؤشرا اقتصاديا حيث يلاحظ أنه كلما زاد أو ارتفع تأكد وجود ركود اقتصادي ويتوقعون بلوغ إيرادات هذه الصناعة 510 مليار دولار بعد سنة 2021 وأكثر من 715 مليار دولار سنة 2025.
ما سبب ارتفاع مبيعات مؤشر أحمر الشفاه في أوقات الأزمة
يرى المحللون أنه خلال أوقات الأزمات تندفع النساء لشراء الكماليات الصغيرة ذات الثمن المعقول مثل مستحضرات التجميل كبديل للسلع الغالية الثمن مثل الفساتين أو الحقائب أو الأحذية، حيث يعترفن بكون أحمار الشفاه يولد لديهن الكثير من الشعور بالرفاهية إذ يمنحهن ثقة كبيرة واحترام الذات والرضي عن النفس والظهور بمظهر أكثر حيوية وهذا له تأثير كبير في حياتهن الشفاه وليس مجرد لون مقابل تكلفة قليلة بعكس المنتجات الأخرى العالية الثمن والتي لا يستطعن شرائها، فمثلا يفضلن شراء أحمر الشفاه بقسمة 30 دولار يحقق لهم اشباعا فوريا وشعورا بالرفاهية عكس الحقيبة اليدوية المقدر ثمنها في 200 دولار حيث يرين أن هذا يتجاوز ميزانيتهن.
وضع مؤشر أحمر الشفاه في خلال جائحة كورونا
على غير المعتاد لم يصمد مؤشر أحمر الشفاه خلال الركود الناتج عن وباء كورونا لتتراجع بذلك مبيعات مواد التجميل لأكثر من %30 خصوصا بالنسبة لأحمر الشفاه، هذا التراجع عزاه الكثير إلى إلزامية وضع الكمامات، لكن سرعان ما تغير الوضع بعد أخذ عدد من النساء جرعات اللقاح ضد هذا الفيروس وتخفيف القيود وبدأ الوضع يعود تدريجيا الى سابق عهده ليبدأ معه بالصعود مجددا.
يجب عليك تسجيل الدخول لتستطيع كتابة تعليق